En un mercado altamente competitivo y cambiante es importante diferenciar y expresar tus valores de marca. Una buena manera hacerlo es aplicar marketing experiencial, por ejemplo a través de crear tu propia fragancia. Muchas empresas ya aplican estas estrategias de marketing sensorial y olfativo.
Es relevante crear una experiencia para tu consumidor para competir en el mercado. Hoy os traigo algunos de estos ejemplos de empresas que generan recuerdo de marca a través de sus aromas.
BURGER KING
¿Quién no conoce esta cadena de restaurantes de comida rápida? Es innegable el olor inconfundible a una hamburguesa recién hecha cuando entras a uno de sus establecimientos.
De hecho, puede que simplemente con recordarlo ya te entre el apetito. Pues ese es precisamente el efecto que se busca a través de una estrategia de marketing olfativo.
Las sensaciones causadas a través del aroma de sus restaurantes tienen el objetivo de aumentar el consumo de sus clientes a través de generar el deseo por sus productos, sentir más hambre, creando más necesidad.
La fragancia en concreto que utiliza la marca para llevar a cabo su estrategia de marketing sensorial es el olor a su mítica hamburguesa Whopper.
DISNEY
No se puede negar que los parques temáticos Disney son toda una experiencia que busca ser inolvidable. Bien, pues esto no se podría dar sin aplicar marketing sensorial.
Entre sus estrategias se encuentra el marketing olfativo, adaptando los aromas de las diferentes calles a las temáticas del parque. Por ejemplo, el olor a pólvora en sus espectáculos o el aroma a palomitas en sus calles para incitar a la compra de este producto.
Sin que te des cuenta percibes estos olores que acompañan la experiencia que estás viviendo, facilitando el hecho de generar un recuerdo positivo en tu mente.
Además de causar un recuerdo,la intención es apelar determinadas emociones que puedan aumentar el consumo de los productos o servicios del parque temático.
MUY MUCHO
Si conoces esta marca, seguramente ya has recordado su característico olor al leer su nombre. Esta marca sin duda utiliza un marketing olfativo muy positivo en todos sus establecimientos.
De hecho, usa una aroma tan distintivo que si caminas por una calle en la que hay una de sus tiendas puedes percibir su fragancia a metros antes de llegar.
Y es que es de gran valor para la marca utilizar esta estrategia porque al ser una empresa que vende decoración y aroma para tu hogar transmite aquello que te quiere aportar.
Sus productos buscan que puedas crear tu espacio, donde sentirte a gusto a través de sus productos. Por ejemplo su decoración o productos aromáticos.
De esta manera, este agradable olor, además de invitar a entrar a sus tiendas, te transmite los valores de la marca y aquello que puedes aplicar en tu hogar para crear tu propia experiencia.
Como podéis ver es clave para las empresas aplicar el marketing sensorial y olfativo para crear experiencias y generar recuerdo de marca. Quizás estas empresas no serian recordadas tan positivamente por nosotros si no fuera por su marketing olfativo.
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